Термин "роялти-фри" музыка часто вводит в заблуждение. Многие считают, что это музыка, которую можно свободно использовать везде, причем - бесплатно. Это неверно. Попробуем подробно разобраться, что же такое музыка со свободной лицензией, какие бывают ее виды и условия использования, и почему нельзя проигрывать данную музыку в своем заведении, несмотря на разрешение автора.
Новый Год для нас — самый главный праздник. И в преддверии этого торжества появляется то самое волшебное настроение, которое буквально витает в воздухе. Каждый из нас находится в ожидании чуда, готовится получать и дарить праздничные подарки.
Последние две недели перед Новым Годом сами по себе являются отличным триггером для бизнеса, связанного с продажами и предоставлением услуг. Открываются новогодние катки, ярмарки; все магазины, торговые центры, кафе и рестораны украшаются ёлками, гирляндами и мишурой — начинается сезон праздничных акций и распродаж. И везде звучит новогодняя музыка.
Многие задаются вопросом: насколько велико влияние музыки на коммерческую успешность магазина? Действительно ли существует какая-то особенная музыка для магазина, повышающая уровень продаж? Или всё дело в том, как грамотно подобрать плейлист? Существуют ли какие-то строгие правила, или же всё гибко и индивидуально? Является ли фоновая музыка в магазине не только маркетинговым, но и психологическим инструментом, привлекающим покупателей? Вопросов масса. Рассмотрим подробнее.
Исторически так сложилось, что человеческая трапеза очень часто сопровождалась музыкой. Начиная от народных песен у костра, где путники делили хлеб и пели друг другу каждый свои истории, заканчивая царским двором, где обязательным атрибутом любого пира или светского приёма был скоморох, трубадур, бард, менестрель, скальд — как их только не называли в зависимости от географического нахождения и эпохи. Уже тогда она была важным коммерческим инструментом. Хозяева кабаков прекрасно это понимали и не скупились на гонорары музыкантам.
И массаж, и спа процедуры можно с уверенностью назвать не только расслабляющими и поддерживающими, но и лечебными. История обоих уходит глубоко к истокам формирования культурной цивилизации и несёт в себе огромное количество устоявшихся традиций. Релаксация, спокойствие и умиротворение, которое обычно царит в массажных и спа салонах, создаёт атмосферу, в которую так и просится медитативная, этническая музыка. Однако в погоне за атмосферой можно и крупно опростоволоситься.
Многие руководители организаций уже знают, что фоновая музыка должна улучшать работу заведения, повышать его привлекательность и, тем самым, прибыль. Однако здесь есть и подводные камни. Рассмотрим 5 основных ошибок при использовании музыкального контента в заведениях.
Задумываясь о том, из чего складывается саундтрек современного пляжа, в голову приходит какофония звуков, которая складывается именно из массы подобных не связанных друг с другом шумовых объектов. Тут шорох волны; плеск, опускающихся в воду весёл; смех и визг детей, строящих песочные замки и резвящихся у береговой линии; экспрессивные громкие комментарии волейболистов с ближайшей площадки; заманчивые предложения нелегальных пляжных торговцев; и, конечно, все актуальные летние хиты из прибрежных кафе.
В последние несколько лет катание на коньках получило новый виток развития и популярности. Катки строятся и заливаются повсеместно: от небольших районных площадок до центральных столичных площадей. И важным элементом для создания атмосферы на ледовом катке является музыка.
Что такое музыкальный стиль? Современное музыкальное сообщество воспринимает музыкальные стили в гораздо более широком смысле, чем несколько веков назад. Сегодня предрасположенность к какому-либо музыкальному жанру имеет отражение и в социальной модели поведения людей, и в формировании собственных культурных приоритетов, и в манере одеваться, привычке посещать определённые места.
Музыка - один из ключевых способов в формировании благоприятного имиджа салона красоты. Грамотное музыкальное оформление заведения поможет выделить себя на фоне конкурентов. Существует много факторов, от которых стоит отталкиваться при выборе музыки для салона красоты. Это и стиль заведения, уникальность и, конечно же, человеческий фактор. Рассмотрим подробнее.
Кофейня для многих из нас сегодня не просто место, а - самобытная атмосфера, со своим настроением, своими запахами, своими звуками. Поэтому владельцы бизнеса очень тщательно подходят к выбору музыкального оформления для своих кофеен, потому что музыка в заведении несет не только эстетическую, но и функциональную нагрузку.
Сегодня торговый центр — это не просто место, где сконцентрировано множество магазинов, кафе и развлекательных точек. Здесь мы встречаемся с друзьями, занимаемся шоппингом, отдыхаем и развлекаемся. Неотъемлемой частью этого круговорота событий является музыка. Как подобрать правильную фоновую музыку для торгового центра, легально её использовать и не промахнуться в выборе плейлиста, мы поговорим ниже.
Определяем оптимальный темп для музыки, чтобы улучшить упражнения. Узнаем как использовать музыку для поднятия мотивации и увеличению эффективности тренировок.
Некоторые компании экспериментируют и предлагают играть музыку в офисе как метод мотивации сотрудников. Однако, существует ряд проблем, связанных с этой практикой. Узнаем о них!
Благодаря правильной музыке в ресторане вы можете повысить узнаваемость бренда и удовлетворенность клиентов, а вместе с этим увеличить прибыль. «Волна Медиа» представляет рекомендации для учреждений, начиная от пекарен и заканчивая лаунж-барами.
Многие владельцы бизнеса и руководители задаются вопросом: "Как я могу проигрывать музыку в своем бизнесе на законных основаниях"? Но большинству из них не хватает времени, сил и источников информации, чтобы разобраться с вопросом лицензирования музыки.
70-80% всех посетителей обращают внимание на фоновую музыку. На кого-то она влияет, на кого-то нет, но факт её наличия, в любом случае, способствует каким-либо изменениям психоэмоционального состояния человека.
Рассмотрим две крайние точки, которых надо стараться избегать.
Музыка и реклама - это сочетание, которое заставляет одних людей выстраивать ассоциации, других побуждать к совершению действий. Что стоит за этим? Существует ли скрытое убеждение и сублимальная реклама? Или все это нужно исключительно для того, чтобы добавить чувств и эмоций для бренда? Узнаем что такое аудио брендинг.
Люди в суматохе бегают по магазинам и салонам в поисках подарков для любимых и родных. Сейчас самое время для запуска праздничной фоновой музыки в вашем заведении, ведь ничто так не создает настроение, как праздничная музыка, напоминающая людям о волшебстве и подарках.
Вы владелец ресторана или кафе, супермаркета или небольшого магазина? Ваш администратор каждое утро приходит на работу и ставит любимую музыку из youtube или vkontakte? Примите наши поздравления – вы нарушаете закон об авторском праве, и не далек тот час, когда к вам придут ревизоры от РАО и ВОИС, сделают видео фиксацию нарушения, а после чего начнут принуждать заключить с ними договор.
Музыка - одна из важных составляющих единого комплексного воздействия на настроение и поведение потребителя непосредственно в точке продаж. Согласно исследованиям Retail.ru, лучшая музыка для торгового зала – это музыка, на которую посетитель не отвлекается и не запоминает её. Находясь в супермаркете, покупатель должен забыть о проблемах и заботах.
Фоновая музыка для обувного магазина – такой же важный элемент ритейл-брендинга, как оформление торгового зала, мерчандайзинг или освещение. Атмосфера в магазине является определяющей. Музыкальное оформление вносит большой вклад в создание необходимой атмосферы.
